Originaire de Casablanca, Oum est une une artiste généreuse qui réalise une fusion inédite et d’une grande authenticité. Ses premiers albums « Lik’Oum » et « Sweerty », sortis uniquement au Maroc, la hissent au rang de star dans son pays, où les médias l’assimilent à la Nayda, mouvance de jeunes musiciens marocains attirés par les sonorités plus urbaines, et écrit ses textes en darija, dialecte courant arabe marocain. Pour l’autrice et compositrice, c’est la possibilité d’exploiter une nouvelle musicalité dans les mots, ainsi que de nouvelles combinaisons de sens, toute une poésie d’assonances.

Dans son troisième album « Daba », la chanteuse arrive à une certaine maturité artistique et crée grâce à des éléments traditionnels, arabes et sahraouis, et des emprunts discrets à des esthétiques plus contemporaines, la soul, le jazz et à la transe électro.